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          當前位置:首頁 > 專題專欄>游山西運城 讀華夏歷史
          勠力深耕終迎繁花盛啟——運城文旅出圈出彩背后的創(chuàng)新與堅持
          來源:運城日報 發(fā)布時間:2024-07-13 08:30

            運城火了!

            從春節(jié)前媲美《千與千尋》的“水上列車”唯美爆火,到“五一”時縱覽鹽湖美景的006號燈桿浪漫出圈,再到6月12日“與輝同行”引發(fā)億萬人次圍觀;從運城博物館涵蓋五千年華夏文明的精美珍寶圈粉無數(shù),到東湖早市讓人大快朵頤的河?xùn)|美食引來洶涌人潮,再到央視《2024中國AI盛典》AI修復(fù)的永樂宮精美壁畫吸睛無數(shù)……運城文旅市場不僅延續(xù)了春節(jié)、“五一”的熱鬧,更是成功霸榜全國最受游客歡迎的20個小眾旅游目的地第二,火熱的流量終于眷顧到了運城。

            作為華夏文明的濫觴之地,擁有102處國保單位的運城從來不缺文旅資源,即便是在地上文物數(shù)山西的三晉大地,運城也是首屈一指,是當之無愧的“國寶第一市”。但是,相較于悠久厚重的歷史人文、冠絕古今的文化遺存、瑰麗壯美的如畫美景,雄踞三省交界本應(yīng)八方輻輳的運城,旅游產(chǎn)業(yè)卻一直不溫不火。

            時光流轉(zhuǎn),2024年伊始,這座“養(yǎng)在深閨人未識”的寶藏之城,終于以這種斑斕夢幻的方式,風(fēng)情萬種、猝不及防地闖入了萬千游客心間。

            一個北方內(nèi)陸小城,想要攪動市場風(fēng)云,種出一顆文旅碩果,從來都不容易。是什么讓這股流量之風(fēng),穿越時空,吹熱等了千年的古老河?xùn)|?

            成功,離不開對夢想的執(zhí)著和日復(fù)一日的堅持。從“建設(shè)知名旅游強市”到“打造山西省旅游熱點門戶”,從“游山西運城,讀華夏歷史”到“國寶第一市 天下好運城”,近年來,圍繞省委、省政府決策部署,運城始終堅持以項目建設(shè)為支撐、業(yè)態(tài)培育為重點、產(chǎn)業(yè)融合為手段,千方百計豐富產(chǎn)品供給,提升服務(wù)品質(zhì),打造文旅品牌,塑造城市形象,如同一個苦練內(nèi)功的武林后輩,不為人知,卻從未懈怠,最終一朝聞名天下知。

            勤練內(nèi)功埋頭深耕

            “雙創(chuàng)一建”構(gòu)建文旅核心吸引物

            站在“網(wǎng)紅打卡點”006號燈桿向南俯瞰,一條如潛龍沉淵復(fù)又昂首天際的跨湖大道,將靜臥河?xùn)|大地的瀲滟銀湖、滴翠中條,與城市風(fēng)貌一脈相連,如畫美景渾然天成。

            從“一池雪”到“七色光”,如斯美景得來不易。在國內(nèi)絕大多數(shù)內(nèi)陸鹽湖尚在礦產(chǎn)開發(fā)之時,2020年,這片比20個西湖還大的水面進入了生態(tài)修復(fù)和治理階段。

            “退鹽還湖”“停止工業(yè)生產(chǎn)”“凈湖行動”……在創(chuàng)建黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)的宏偉進程中,“生態(tài)保護”不再是一個抽象宏觀的邊緣議題,而是很快落地成為運城實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。

            2020年3月啟動的鴨子池水生態(tài)綜合提升工程,完成投資3.4億元;2021年11月鹽湖堤埝除險加固及生態(tài)修復(fù)項目,累計完成投資3億多元;2023年確定總投資近30億元的18個開工建設(shè)和續(xù)建項目已半數(shù)完工……孜孜以求中,有著4600余年開采歷史的鹽湖,生態(tài)功能加快修復(fù),水質(zhì)持續(xù)改善,一個動植物日漸豐富的濕地生態(tài)系統(tǒng),與天日映成、七彩斑斕的鹽田美景,開始用全新方式反哺文明。

            歷史人文厚重,生態(tài)日益向好,但資源稟賦再好吸引不來游客也是白搭。“運城被列入省委、省政府重點打造的3個國際旅游門戶城市,但沒有一家5A級景區(qū)和國家級旅游度假區(qū),缺乏核心吸引力是我們最大的短板。”運城市文旅局黨組書記、局長陳小光說。

            知之非艱,行之惟艱。運城以“雙創(chuàng)一建”為抓手,打造核心吸引物體系,開啟了壯大文旅產(chǎn)業(yè)集群充滿光榮和夢想的遠征。

            幾年間,鹽湖平靜遼闊的水域周邊,七彩鹽湖基礎(chǔ)設(shè)施改造、環(huán)鹽湖古村落打造等總投資280億元的66個項目,日日不輟火熱推進并陸續(xù)收尾,漸次勾勒出一幅水清景美、城水相融的生態(tài)文旅新畫卷。

            “鹽湖的泡泡海、七彩光,這里的每一幀日出日落,都是絕佳的攝影題材!”來自山西大學(xué)的甘肅女孩龐雅絢連聲贊嘆的同時,忙不迭地用手機捕捉鹽湖的每一抹色彩。

            如今,備受游客喜愛,集綠色、人文、康養(yǎng)于一體的鹽湖旅游度假區(qū),與夏縣泗交康養(yǎng)旅游度假區(qū)一起,已成為運城“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的重要一環(huán),于去年年底成功獲評省級旅游度假區(qū),明年4月將正式申報創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)。

            與此同時,5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建也將破零:關(guān)公故里文化旅游景區(qū)的景觀質(zhì)量評定已通過省級評審驗收,報送至文旅部,預(yù)計今年年底通過驗收。與鸛雀樓合并打造的五老峰景區(qū),總投資6.17億元的建設(shè)項目已完工26個。此外,市委、市政府連續(xù)三年每年拿出3000萬元,支持永樂宮與九峰山純陽宮共同創(chuàng)建5A級景區(qū)。

            關(guān)圣文化廣場、古城遺址公園、五龍峪河道濱水休閑區(qū)……隨著一系列帶動效應(yīng)明顯的項目建成落地,與解州關(guān)帝廟龍頭景區(qū)改造提升相配套的“關(guān)公故里”國際知名文化旅游目的地,由昔日的“一座廟”變成了總面積1000余畝的“一片景”。今年“五一”,關(guān)公故里文化旅游景區(qū)以23.1萬人次的接待量名列運城A級景區(qū)第一名。

            火熱的建設(shè)場景遍布運城全域。A級景區(qū)標準化智慧化改造提檔發(fā)力,質(zhì)數(shù)雙升。僅去年就新增3個4A級景區(qū)和4個3A級以下景區(qū),今年年底,A級景區(qū)將達50家。

            一粒希望的種子,正在茁壯成長。

            做優(yōu)特色融合文旅

            “一帶一路”串起魅力多元新業(yè)態(tài)

            在傳承中發(fā)展的文明之魂,氤氳了河?xùn)|大地源遠流長、燭照古今的精神文化,也為運城留下了眾多具有獨特歷史、藝術(shù)價值的人文遺跡。如何讓繁星般散落于河?xùn)|大地的文化旅游資源“動”起來、“活”起來、“火”起來,為運城旅游插上騰飛的翅膀?

            “支持運城打造晉陜豫黃河金三角旅游中心城市,建設(shè)體驗華夏根祖文化、關(guān)公忠義文化的旅游勝地。”省委、省政府為運城打造山西省旅游熱點門戶指明了路徑。

            在補齊短板的同時,做優(yōu)長板,創(chuàng)新培育深度融合的“文旅+”多元業(yè)態(tài),為游客創(chuàng)造獨特而極致的旅游體驗,是運城馳而不息的目標。

            溫歷史,品文化,辨遺跡,鑒文物……“五一”小長假的“井噴”態(tài)勢還沒降溫,運城博物館、解州關(guān)帝廟、芮城永樂宮等景區(qū)內(nèi),領(lǐng)取“運城國寶巡游打卡”集章本的游客又排起了長龍。緊隨其后,展示運城特色文創(chuàng)產(chǎn)品的“粉一啵”城市巡游活動、點燃夏日狂歡的池神廟“夏季限定草坪音樂會”、“多彩非遺·傳承有我”系列研學(xué)活動……各種精彩活動此起彼伏,引爆這個夏天。

            “運城真是一座被低估的寶藏之城……”北京游客張浩凱領(lǐng)到集章本后,按圖索驥,在關(guān)帝廟、永樂宮、后土祠等文物古跡間游走,靜觀一角古建,細品千年國寶,被呆萌的景點漫畫印章醉倒,自然與人文、歷史與文化就這樣慢慢沁人心脾。

            探尋文明源起,守望古老中國。運城還策劃推出了“天下云長——關(guān)公文化特展”“觀妙入真——永樂宮保護與傳承特展”“考古測繪科普跨年大展”“‘國寶第一市 天下好運城’大型公眾考古活動”等精品展覽和活動,國寶文物們淺吟低唱,為游人還原悠悠歷史,彰顯華夏氣象,賡續(xù)綿綿文脈。

            不可或缺的,還有遍布全境的生態(tài)美景。中心城區(qū)“河湖連通,十湖共治”傾力重塑的河湖水系城市公園,與依托黃河、汾河、涑水河和中條山“三河一山”生態(tài)鋪底、帶狀串連建設(shè)的“五條綠色走廊”,共同托起了運城“生態(tài)+文旅”融合發(fā)展的擎天綠葉。

            “‘綠水青山中條新生態(tài)文旅經(jīng)濟示范帶’中條旅游走廊,涵蓋了全市約80%的景區(qū)和國保單位,‘黃河一號旅游公路’則聯(lián)通了運城8個縣市,串聯(lián)起全市81%的A級景區(qū)。”運城市文旅局黨組成員衛(wèi)景海告訴記者,“一帶一路”富集了河?xùn)|大地千年以降的瑰麗山水和厚重人文,以此為載體,建立政府做“生態(tài)”、景區(qū)做“平臺”、市場做“業(yè)態(tài)”的開發(fā)運營管理體系,創(chuàng)新培育自駕休閑、醫(yī)藥康養(yǎng)、體育運動、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)教育、文化演藝等文旅業(yè)態(tài),打造國際知名文化旅游目的地和服務(wù)黃河金三角三省四市、輻射全國的旅游熱點門戶,已成為運城文旅的重點發(fā)展方向。

            如今,“一帶一路”文旅新格局魅力已現(xiàn):黃河金三角自駕露營旅游推廣大會,白天美景作伴,夜晚星空為幕,盡享愜意自然;“黃河一號旅游公路”自行車公開賽、環(huán)鹽湖馬拉松比賽,觀體育賽事,賞活力山水,文旅消費浪漫上新;夜幕降臨,在普救寺內(nèi)觀《夢境·西廂記》,鹽湖岸畔聽《宋韻·南風(fēng)歌》,近百項沉浸式、體驗式的文旅活動,讓游客心馳神醉;嵐山根、堯王臺、河?xùn)|文化會客廳,越來越多的休閑街區(qū)、特色美食,麻辣鮮香,滋味兼集,搭建起煙火人間別樣生活……

            “一池河?xùn)|鹽,半部華夏史”一日游,“千與千尋”水上列車夢幻一日游,“弘揚關(guān)公精神,探秘池鹽文化”二日游……運城文旅精心規(guī)劃旅游線路,邀請游客到鸛雀樓“更上一層樓”,到普救寺重溫西廂愛情故事,開通景區(qū)接駁車,推出門票半價優(yōu)惠……

            尋根游、古建游、康養(yǎng)游、鄉(xiāng)土游……緊隨市場需求,不斷豐富的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新玩法,讓魅力多元的運城,與游客跨越山海,雙向奔赴。

            服務(wù)加碼花式“寵客”

            打造“厚道河?xùn)|”旅游友好型城市

            “乘坐免費,所有4A級景區(qū)直通暢游,太贊了!”6月29日,剛下高鐵,游客陳東就被運城北站排列整齊的“城景通”直通車感動到了。

            飛機剛一落地,深圳游客張齊海就拿到了運城文旅聯(lián)合深圳航空贈送的旅游年票。

            機場、高鐵、火車站與重點景區(qū)“無縫銜接、無縫換乘”,外地游客暴漲的背后,是運城構(gòu)建快旅慢游全域旅游一張網(wǎng)、提升服務(wù)品質(zhì)的不懈努力。

            除了常態(tài)化開通的“城景通”免費直通車和中條山文旅直通車,統(tǒng)籌主體、慢行、景觀、信息、服務(wù)五大系統(tǒng)的“三山一水”旅游公路,以及“暢行運城”旅游智慧出行等項目,將舒展于運城全境的各個景區(qū)有機相連,公共服務(wù)資源與區(qū)域旅游資源就這樣實現(xiàn)了優(yōu)勢互補。數(shù)據(jù)顯示,運城推出的不限次游覽24處景區(qū)的旅游年票,“五一”假期共銷售13611張,而訂購年票的外地游客占比達63%。

            “有一種生活叫運城,來運城吧!”今年深圳文博會期間,接受當?shù)孛襟w采訪的運城市委常委、宣傳部部長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長王志峰,將運城氣質(zhì)歸納為“有情有義有味道”。“武有關(guān)帝廟,文有鸛雀樓,情寄鶯鶯塔,愛在大運城”采訪視頻下,網(wǎng)友紛紛留言,深情解讀運城獨有的情義味道。

            完善配套設(shè)施,提升服務(wù)品質(zhì),持續(xù)宣傳推介,打造旅游友好型城市,運城的情義和味道,突出一個真誠,體現(xiàn)在方方面面。

            6月12日,董宇輝走進運城永樂宮,向萬千網(wǎng)友直播介紹嘆為觀止的三清殿壁畫,幾天后,與永樂宮壁畫一起沖上微博熱搜的,竟是一場關(guān)于文物保護的熱議。

            “所有的親,對永樂宮的關(guān)心,運城文旅收到了”“直播過程中,全程自然光,沒有使用任何輔助光源”“為了彌補直播活動給游客帶來的打擾,我們在景區(qū)門口安排了補給車輛,為大家免費發(fā)放防暑降溫用品及運城文創(chuàng)紀念品”——面對網(wǎng)絡(luò)關(guān)切,運城文旅快速反應(yīng),陳述事實、闡釋真相,用“有理有據(jù)有溫度”的真誠回應(yīng),意外收獲大批粉絲,讓這座甲辰龍年意外爆紅的城市更加受追捧。

            運城市民也捧出真心,善待這波流量。6月15日一大早,將摩托車停進車位,26歲的攝影師張衛(wèi)拿起照相機,免費幫助游客拍起了美照。自鹽湖006號燈桿出圈,這位年輕的運城市民就多了這份甜蜜的“副業(yè)”。

            “這座城市太溫暖了!”天降大雨為游客送上雨披,老人腿腳不便立馬安排輪椅;志愿者化身紅娘,在“水上列車”永濟站“歡迎公子小姐回家!”;車站景點人流密集處,“紅馬甲”熱情提供咨詢、向?qū)В粺嵝氖忻耨{駛私家車免費接駁游客前往景區(qū);運城博物館,志愿者為游客免費講解150余場……運城人的各種厚道式“寵客”,讓游客直呼“愛了愛了”。

            面對明顯增多的游客,運城市旅游集散中心集中力量提供抵離候車、旅游咨詢、文旅文創(chuàng)等服務(wù);交警部門推行柔性執(zhí)法,組織警力暢通道路,外地車輛在運城,輕微違停只疏導(dǎo)不處罰;運城市文明辦和市文旅局聯(lián)合發(fā)出《文明旅游倡議書》,引導(dǎo)市民爭當文明旅游的引導(dǎo)者、傳播者,當好“東道主”:運城市市場監(jiān)管局發(fā)布解州羊肉泡、運城大盤雞等美味河?xùn)|系列團體標準,嚴格規(guī)范原料使用、制作工藝等環(huán)節(jié)流程……運城市委、市政府還計劃組織全市“吃住行游娛購”相關(guān)部門向社會公開承諾服務(wù)事項。

            “國寶第一市 天下好運城”深入人心。“五一”期間,運城所有開放的A級景區(qū)累計接待人數(shù)150萬人次,同比增長35%;累計門票收入1296萬元,同比增長51%;累計旅游經(jīng)營收入2674萬元,同比增長45%……

            “春天播下種子,秋天收獲希望,奮斗的道路上沒有一滴汗水是多余的。”正是這綿綿發(fā)力、久久為功的持續(xù)努力,成就了運城文旅產(chǎn)業(yè)出圈出彩,菜單不斷上新,熱度持續(xù)走高的灼灼繁華,推動古老河?xùn)|厚重文化穿越時空,名播四海,最終反哺運城經(jīng)濟向上向新風(fēng)華滿城。

            “今年年底,運城的游客接待量要在全省占比達到10%,人均旅游消費達到900元,文化旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到6%,到2028年底,達到8%,文旅產(chǎn)業(yè)成為運城市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。”推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,打造山西省旅游熱點門戶,運城目標明確,步履鏗鏘。

            你若盛開,蝴蝶自來。人文厚重、風(fēng)光旖旎、產(chǎn)業(yè)興旺的古老河?xùn)|,一場盛情打造的文旅融合“嘉年華”正向八方游客綻放耀眼光華。

           ?。?span microsoft="" style="color: rgb(76, 76, 76); font-family: " text-align:="" text-indent:="">張海鷹 原載7月12日《山西日報》)

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