央視“五一”報(bào)道，運(yùn)城位列全國小眾旅游目的地第二位

文旅“出圈” 城市“出彩”

　　A級景區(qū)累計(jì)接待游客150.18萬人次，門票收入1296.31萬元，旅游經(jīng)營收入2674.19萬元。在這個(gè)被網(wǎng)友戲稱為“每個(gè)城市都來了1億人”的“五一”假期，運(yùn)城文旅市場不僅延續(xù)了今年春節(jié)的火爆，而且還“出圈出彩”，成為全國最受游客歡迎的20個(gè)小眾旅游目的地之一。

　　“五一”假期，在世界第三大硫酸鈉型內(nèi)陸湖泊——運(yùn)城鹽湖，在世界現(xiàn)存最大的古代壁畫藝術(shù)寶庫之一——芮城永樂宮，在中國古代四大名樓之一——永濟(jì)鸛雀樓，自然之美和人文之韻相得益彰，特色鮮明的文旅活動(dòng)加持助力，讓每一名來運(yùn)游客在“國寶第一市 天下好運(yùn)城”既有看頭又有玩頭。

　　運(yùn)城，用心捧給全國來運(yùn)游客“以文塑旅、以旅彰文”的嶄新成果，生動(dòng)詮釋著“小眾也很出眾”的文旅故事。

　　“小眾”熱度大

　　成績很亮眼

　　“在運(yùn)城生活了這么多年，從來沒見過這么多外地車從家門口經(jīng)過。”5月3日一早，家住市區(qū)南城的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人小郭在其微信朋友圈發(fā)出這樣的感慨。他說，“看來這次運(yùn)城是真的火了”。

　　市文化和旅游局提供的監(jiān)測數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，全市46家A級景區(qū)正常開放45家，累計(jì)接待人數(shù)150.18萬人次，同比增長35.35%；累計(jì)門票收入1296.31萬元，同比增長51.15%；累計(jì)旅游經(jīng)營收入2674.19萬元，同比增長45.04%。其中，9個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)累計(jì)接待人數(shù)75.91萬人次，累計(jì)接待人數(shù)同比為45.62%；累計(jì)門票收入1005.18萬元，累計(jì)門票收入同比為22.93%；累計(jì)經(jīng)營收入1942萬元，同比增長32.37%。

　　運(yùn)城文旅市場的火爆似乎早有征兆。5月1日上午，央視《朝聞天下》報(bào)道，“去哪兒旅行”平臺(tái)上335個(gè)旅游目的地酒店和票務(wù)預(yù)定同比增幅數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)時(shí)，在最受游客歡迎的20個(gè)小眾旅游目的地中，運(yùn)城位列第二。

　　假期首日的“成績單”也為大數(shù)據(jù)“撐了腰”。當(dāng)天，全市正常開放的45家A級旅游景區(qū)和嵐山根·運(yùn)城印象景區(qū)合計(jì)接待人數(shù)22.25萬人次，同比增長54.50%；合計(jì)門票收入186.41萬元，同比增長135.12%；合計(jì)旅游經(jīng)營收入387.5萬元，同比增長119.21%。

解州關(guān)帝祖廟景區(qū)成為“五一”旅游熱門目的地。

　　運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)是全市9個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)中的“重中之重”。景區(qū)今年“五一”假期主打門票優(yōu)惠、祈福護(hù)佑、演藝活動(dòng)、親子娛樂、收集印章、美食小吃“六張牌”，特別是創(chuàng)新推出了“關(guān)公門前耍大刀”“劉關(guān)張巡游”互動(dòng)演藝活動(dòng)，彰顯了特色、賺足了人氣，首日便吸引各地游客2.3萬余人次，整個(gè)假期累計(jì)接待游客23.1萬人次，創(chuàng)歷史新高。

　　去年意外“出圈”的水上列車這個(gè)假期繼續(xù)火爆。從永濟(jì)市文旅部門了解到，該市假期推出了“水上列車品質(zhì)游”，線路貫穿伍姓湖濕地公園、鸛雀樓、蒲津渡遺址博物館、普救寺等景區(qū)，首日乘車游客就超過1700人。其中，近七成為大學(xué)生，還有許多是親子游、研學(xué)游團(tuán)隊(duì)。

　　“陜A已經(jīng)來兩天了，李家大院、鸛雀樓、池神廟、關(guān)帝廟逛了個(gè)遍。再說一句，運(yùn)城旅游年票真是太劃算了，今天準(zhǔn)備去芮城，感覺很棒！運(yùn)城加油！”網(wǎng)名為“MCMS”的外地游客在運(yùn)城文旅短視頻賬號(hào)評論區(qū)這樣說道。

“五一”小長假期間，萬榮縣李家大院景區(qū)游人如織。

　　“武有關(guān)帝廟，文有鸛雀樓，情寄鶯鶯塔，愛在大運(yùn)城。”省內(nèi)網(wǎng)友“chsh”在運(yùn)城新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)評論區(qū)富有詩意的留言，更引發(fā)了百余名網(wǎng)友點(diǎn)贊。

　　“小眾”不冷門

　　熱點(diǎn)何其多

　　“去山西運(yùn)城，游永樂宮，看七彩鹽湖。”“五一”假期，相信許多運(yùn)城人都從央視新聞或短視頻平臺(tái)上聽到過這句讓人心生自豪感的新聞口播。

　　運(yùn)城成為備受游客歡迎的小眾旅游目的地，“去哪兒旅行”等旅游平臺(tái)給出的特色標(biāo)簽是“自然、人文、美食”。而聞名全國的運(yùn)城鹽湖、運(yùn)城博物館以及諸多被百萬級、千萬級網(wǎng)絡(luò)“大咖”打卡力薦的河?xùn)|美味，正是對這3個(gè)標(biāo)簽的最好詮釋。

　　運(yùn)城鹽湖幾乎是每一名來運(yùn)游客必去打卡之地。假期天降“甘霖”，天晴之后，波光粼粼的千年鹽湖與云霧繚繞的巍巍條山交相輝映，湖面珍稀野生鳥類嬉戲，堤埝眾多游客散步拍照，人與自然和諧共生的生態(tài)畫卷為外地游客留下較高的“印象分”。

　　運(yùn)城博物館里，“方寸見河?xùn)|”郵票郵品展和“河?xùn)|八友”書畫作品捐贈(zèng)展同期開展，156件（套）精選的河?xùn)|元素郵票郵品和48件“河?xùn)|八友”代表性書畫作品共繪“文化盛景”，吸引了眾多市民和游客前來參觀，領(lǐng)略河?xùn)|文化的獨(dú)特魅力。

　　精彩遠(yuǎn)不止這些。假期里，近百項(xiàng)沉浸式、體驗(yàn)式文旅活動(dòng)呈現(xiàn)給廣大游客一個(gè)“寶藏城市”。

“五一”假期，游客在運(yùn)城博物館參觀學(xué)習(xí)，感受歷史文化的魅力，豐富假日生活。

　　——非遺市集有點(diǎn)潮。“運(yùn)城禮物”非遺市集假期熱鬧開市。設(shè)在運(yùn)城博物館、萬達(dá)廣場、蘇寧廣場、吾悅廣場的四大非遺市集聯(lián)動(dòng)，展示售賣好看、好用、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品。市民和游客走進(jìn)市集，感受非遺文化，領(lǐng)略傳承之美。年輕人還積極參加市集尋寶、錦鯉彩蛋、體驗(yàn)課堂等趣味活動(dòng)。

　　——戲曲名家進(jìn)景區(qū)。景雪變、賈菊蘭、孔向東等多位戲曲名家走進(jìn)景區(qū)登臺(tái)獻(xiàn)藝，吸引不少游人駐足欣賞。各位藝術(shù)家以最高的藝術(shù)水準(zhǔn)展現(xiàn)蒲州梆子的風(fēng)華魅力，助力景區(qū)豐富游客體驗(yàn)、吸引更大流量。

　　——研學(xué)解鎖好“趣”處。最新推出的華夏尋根游、古建遺存游、國寶文物游、黃河文明游、非遺傳承游5條精品研學(xué)旅行線路假期備受追捧。孩子們走進(jìn)鸛雀樓、永樂宮、稷山國家板棗公園等風(fēng)景名勝，訪歷史古跡、覽山川湖河、尋非遺技藝，在“行走河?xùn)|”中開闊見聞，收獲見識(shí)，增長新知。

　　——大快朵頤味蕾游。大盤雞、魚加面、絳州銅火鍋等美食假期同樣受追捧，無論是精致餐館還是“蒼蠅小店”，要買美食先排隊(duì)。尤其是在東湖農(nóng)貿(mào)市場，許多游客慕名而來排隊(duì)吃早餐，甚至有游客自己吃完后還要給老家的親朋好友打包一份，美味要一起分享。

　　除此之外，各縣（市、區(qū)）結(jié)合實(shí)際，精心組織開展了具有地方特色的廟會(huì)、戲曲演出、光影秀、情景劇、文博展、非遺展、美食展等活動(dòng)，進(jìn)一步弘揚(yáng)了傳統(tǒng)民俗文化、展示了文旅融合成果、活躍了假日文旅市場。

　　深入挖掘風(fēng)景背后的文化內(nèi)涵，用高性價(jià)比、個(gè)性特色的旅游產(chǎn)品讓游客更有記憶點(diǎn)，符合近兩年文旅市場流行的新趨勢——“反向旅游”。這也讓運(yùn)城這類小眾旅游目的地有了“出圈”機(jī)會(huì)。

　　來自河北邯鄲的大四學(xué)生李中意直言：“說是‘小眾’，其實(shí)運(yùn)城的許多人文古跡一點(diǎn)也不冷門，書本里學(xué)過，電視上看過，趁著假期和舍友過來實(shí)地感受一下，很不錯(cuò)！”

　　“小眾”也挺好

　　“寵客”更用心

　　“今天三次禮讓外地車輛，很自豪！”這是一名普通市民的文明行動(dòng)。

　　“一定要坐‘城景通’直通車，方便實(shí)惠！”這是一名本地網(wǎng)友的溫馨提示。

　　運(yùn)城文旅市場的火爆，背后是運(yùn)城人誠心實(shí)意的“寵客”。對于這波“潑天的富貴”，運(yùn)城人表示“一定要接住”。

　　比如在東湖農(nóng)貿(mào)市場小吃街，熱心商家主動(dòng)為外地游客免費(fèi)提供礦泉水，熱情的安保人員不時(shí)招呼大家“吃好喝好啊”。再比如一個(gè)網(wǎng)名為“水果莎莎”的水果店主，積極在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)運(yùn)城文旅宣傳畫，并寫到“運(yùn)城，一座你來了就有好運(yùn)的城”。諸如此類的熱情與感動(dòng)，正在每一處“打卡點(diǎn)”上演。

　　其實(shí)，為打造山西省旅游熱點(diǎn)門戶，全面叫響“國寶第一市 天下好運(yùn)城”文旅品牌，全市上下都在積極行動(dòng)。今年“五一”假期，我市進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品供給、增強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)、提升旅游服務(wù)品質(zhì)，以全新姿態(tài)喜迎八方游客。

　　一是突出線路引導(dǎo)，推出性價(jià)比高的8條精品旅游地接線路，包括“一池河?xùn)|鹽·半部華夏史”一日游、“千與千尋”水上列車夢幻一日游、“弘揚(yáng)關(guān)公精神·探秘池鹽文化”二日游等特色線路，并給出相應(yīng)的價(jià)格優(yōu)惠。二是突出政策激勵(lì)，面向社會(huì)發(fā)布《運(yùn)城市旅行社地接獎(jiǎng)勵(lì)辦法》和《運(yùn)城市導(dǎo)游隊(duì)伍培養(yǎng)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，充分調(diào)動(dòng)全市各旅行社和導(dǎo)游隊(duì)伍的工作積極性，達(dá)到“引客入運(yùn)”的目的。三是突出服務(wù)保障，從5月1日起常態(tài)化開通“城景通”免費(fèi)景區(qū)直通車，共運(yùn)行5條線路，覆蓋鹽湖、河津、芮城等8個(gè)縣（市、區(qū)）和26個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，解決游客出行“最后一公里”問題，切實(shí)增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)。

　　5月1日至5日，“城景通”免費(fèi)景區(qū)直通車共運(yùn)行29班次，輸送游客949人次，外地游客占比超70%；中條山文旅直通車共發(fā)車100班次，輸送游客2049人次。此外，面對明顯增多的游客數(shù)量，位于運(yùn)城北站的市旅游集散中心集中力量做好抵離服務(wù)，提供候車、旅游咨詢、文旅產(chǎn)品消費(fèi)、餐飲等服務(wù)，讓游客第一時(shí)間體驗(yàn)到誠意滿滿的服務(wù)。

　　與此同時(shí)，市文明辦和市文旅局聯(lián)合發(fā)出《文明旅游倡議書》，引導(dǎo)廣大市民爭當(dāng)文明旅游的引導(dǎo)者、傳播者、推動(dòng)者，當(dāng)好“東道主”，展現(xiàn)大文明；市公安局交警支隊(duì)推行柔性執(zhí)法，積極組織警力做好來運(yùn)車輛秩序維護(hù)、交通引導(dǎo)等工作；市安委辦聚焦與假日安全相關(guān)的重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)單位，組織各級安全監(jiān)管部門開展地毯式隱患排查工作；市市場監(jiān)督管理局大力開展住宿業(yè)及旅游景點(diǎn)價(jià)格監(jiān)督檢查，確保市場安全平穩(wěn)有序……

　　“印象最深的是關(guān)帝廟售票員貼心地向我們推薦更劃算的‘60元祖廟+家廟聯(lián)票’，景區(qū)講解員在我拍照時(shí)還會(huì)特意停下來，等我拍完后再繼續(xù)講解，體驗(yàn)很好。”甘肅游客陳先生對解州關(guān)帝祖廟的溫馨服務(wù)點(diǎn)贊，“回去后會(huì)把關(guān)帝廟推薦給我的親朋好友，以后有機(jī)會(huì)我還會(huì)再來！”

　　熱度不斷攀升，數(shù)據(jù)提氣向好，消費(fèi)迅速升溫……亮眼的“成績單”反映了運(yùn)城文旅市場的蓬勃生機(jī)和旺盛活力。

　　“五一”假期圓滿收官，但運(yùn)城的“流量密碼”才剛剛找到。想要把“流量”變“留量”、讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，我們還需清醒頭腦、攜手努力！