抖音博主“真探唐仁杰”來到運城，發(fā)布了“山西運城的早市有什么”等兩條視頻，點贊量迅速突破20萬次；運城籍博主米雷在李家大院拍攝的以“晉商少奶奶”為主題的抖音短視頻，獲得點贊量50萬余次……同樣為運城文旅帶來流量的，還有“特別烏啦啦”“小萌逛北京”“河?xùn)|印記老喬”等多位短視頻博主。

　　去年以來，圍繞“國寶第一市，天下好運城”這一城市名片，我市文旅部門、各旅游景區(qū)紛紛借助短視頻在內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式方面的優(yōu)勢，探索“短視頻+文旅”的宣傳模式，使短視頻成為文旅深度融合的重要“助推器”，助力我市打造山西省旅游熱點門戶城市。

　　短視頻帶“火”旅游景區(qū)

　　走進萬榮縣李家大院，古樸厚重的民居院落、栩栩如生的磚木石雕等，讓人不得不佩服古人的審美能力和創(chuàng)造力。

　　李家大院是國家4A級旅游景區(qū)，也是全國重點文物保護單位，是山西民居大院中面積最大的一座，與喬家大院、王家大院并稱為“晉商三蒂蓮”。

　　“2022年，擁有2117萬粉絲的抖音博主‘廈門阿波’對李家大院進行了拍攝，點贊量迅速突破70萬次；去年，旅游博主‘小萌逛北京’拍攝了‘山西晉南首富李家大院’的一則短視頻，帶觀眾沉浸式游覽了李家大院……”李家大院景區(qū)副總經(jīng)理王媛如數(shù)家珍。

　　“‘廈門阿波’拍攝李家大院的視頻發(fā)布后，一方面吸引了許多游客來景區(qū)游覽，另一方面也對其他旅游博主產(chǎn)生了影響，吸引他們來景區(qū)打卡。”王媛說。

　　由于短視頻帶來的流量非常大，因而除了旅游博主來李家大院拍攝短視頻外，景區(qū)也借助短視頻大力進行推廣。“我們的抖音號一直在運作，每天都有直播，主要是宣傳景區(qū)文化。同時，我們也會與一些旅游博主合作，譬如‘河?xùn)|女關(guān)公金金’‘河?xùn)|印記老喬’等，通過拍攝短視頻來為景區(qū)引流。”王媛介紹。

　　春節(jié)期間，李家大院的游客量比往年翻了一倍以上，初一至初八，景區(qū)人流量達到了15萬人次。雖然取得了一定的成績，但王媛還有自己的擔憂。

　　“李家大院吸引游客的地方主要是古建和文化，缺乏一些能吸引游客的‘爆點’。下一步，我們打算推出一些劇本殺，讓游客以晉商的身份沉浸式游園。”王媛說。

　　我市一直在探索借助短視頻宣傳運城文旅的新方式，除李家大院外，永樂宮、伍姓湖濕地公園等景區(qū)也借助短視頻賺足了眼球。這背后，離不開文旅部門的持續(xù)努力——

　　去年初，全國各地文旅局局長紛紛為當?shù)匚穆么?，我?3個縣（市、區(qū)）的文旅局局長也逐一“出戰(zhàn)”，為運城文旅帶來不小的熱度；

　　去年3月24日至5月19日，我市推出抖音短視頻大賽——我眼中的運城，主要宣傳全市的4A級景區(qū)，拉動文旅消費，該話題下發(fā)布的視頻量接近3萬條，話題觀看量3億余次；

　　市文旅局還與米雷及“魚閃閃BLING”取得聯(lián)系，他們發(fā)布多條與運城相關(guān)的短視頻，宣傳運城文旅，提升了運城文旅的知名度；

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　　文旅部門借助短視頻，實現(xiàn)文旅資源和文旅形象的大眾化傳播，正越來越受到重視。

　　變流量為“留量”

　　今年春節(jié)前夕，運城版“水上列車”吸引了不少網(wǎng)友的興趣。列車沿途經(jīng)過硝池灘和伍姓湖，行駛其間，兩側(cè)是一望無際的碧藍色水面，呈現(xiàn)出車在水中走、人在畫中游的場景，仿佛置身于動漫《千與千尋》同款“水上列車”中而倍受關(guān)注。

　　該趟列車進入人們視野始于去年7月，而真正“火起來”，則源于元旦前后的一則抖音短視頻，視頻中的場景，讓無數(shù)動漫愛好者心生向往。

　　“水上列車”在抖音平臺上的不斷升溫，加之永濟當?shù)匚樾蘸竦毓珗@、鸛雀樓、神潭大峽谷等旅游資源和牛肉餃子、扯面、羊肉泡饃等傳統(tǒng)美食的吸引，不少市民、游客紛紛乘坐該趟列車前去打卡。

　　的確，文旅是近期的“熱點”。熱度背后，最忙碌的當屬文旅干部。一則短視頻的爆火，讓“水上列車”為人所熟知，而能否接得住這波流量，讓永濟文旅持續(xù)升溫，則離不開永濟市文旅局等多部門的共同努力。

　　借用“水上列車”的這波流量，為樹立城市形象、做實全域旅游城市品牌，同時也為“引爆”春節(jié)旅游市場，永濟市緊抓“風口”，圍繞“水上列車”開展系列文旅活動，變流量為“留量”，推動文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　2月9日（除夕）之前，游客持K237、8165、K2665次“水上列車”火車票（或電子票據(jù)）可享受鸛雀樓、普救寺景區(qū)首道門票半價優(yōu)惠政策以及神潭大峽谷景區(qū)首道門票15元的優(yōu)惠政策；1月31日之前，游客去往五老峰滑雪場，出示2日內(nèi)已乘車記錄（K237、8165、K2665次）或12306已乘車訂單截圖及本人有效身份證原件，即可享受滑雪1票進兩人的優(yōu)惠政策。

　　不僅如此，永濟市各相關(guān)部門還組織志愿者在火車站出站口開展引導(dǎo)、咨詢、講解、免費接送等服務(wù)工作。同時，優(yōu)化設(shè)計火車站至伍姓湖濕地公園及其他各景區(qū)的公交線路，開通伍姓湖“水上巴士”，并實行動態(tài)調(diào)度運營。

　　圍繞“水上列車”，永濟市文旅局還推出了三小時游、半日游和兩日游旅游路線。

　　永濟市文旅局相關(guān)負責人表示，借助短視頻平臺吸引來游客，只是第一步，真正具有挑戰(zhàn)性的還在于為游客提供優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和配套服務(wù)，這樣才能抓住熱度，把流量轉(zhuǎn)化為永久的旅游“留量”，刺激文旅消費，實現(xiàn)文旅經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

　　借短視頻擦亮“城市名片”

　　翻開米雷為永樂宮拍攝的視頻，團扇玉女、天猷副元帥等人物與動漫人物的跨時空對話與交融，讓人驚嘆不已，仿佛穿梭于時空隧道中。

　　除了米雷之外，還有許多博主關(guān)注到了永樂宮。粉絲數(shù)78萬的抖音博主“山西文旅星推官孫小寒”，也來到永樂宮拍攝了一則短視頻，該視頻獲得1.4萬次的點贊，瀏覽量14.7萬人次；“電影封神第一部”擁有粉絲量242萬，其以永樂宮為主題的一則視頻獲得點贊量4.4萬次；“顧思雨旅行記”為永樂宮拍攝的短視頻獲得點贊量3.1萬次……很多博主來到永樂宮進行拍攝，將永樂宮展現(xiàn)給網(wǎng)友，為景區(qū)帶來新流量。

　　“今年的旅游業(yè)趨勢本身就迎來了大轉(zhuǎn)機，加之短視頻的引流，使得永樂宮的知名度有了一定程度的提升，越來越多的游客認識了永樂宮、來到了永樂宮。”永樂宮壁畫保護研究院宣教部主任張青說。

　　去年以來，抖音平臺上出現(xiàn)了許多以運城國保單位為拍攝對象的短視頻，引起了一定的社會反響。永樂宮，就是其中之一。

　　無論是李家大院還是永樂宮的升溫，都代表了人們對于我市古建筑、歷史文化的關(guān)注。董宇輝也在直播中提及，在國務(wù)院認定的全國重點文物保護單位中，運城的全國重點文物保護單位數(shù)量比西安都多。這顛覆了許多網(wǎng)友對于山西以及運城的認知，網(wǎng)友們紛紛留言表示，“原來運城擁有這么多的‘國保’”“運城太低調(diào)了，這里的每個古建筑都百看不厭”。

　　抖音短視頻、直播等以媒介的力量將運城呈現(xiàn)給了全國觀眾，也讓網(wǎng)友對運城有了更加直觀的了解，獲得了一種“媒介漫游”式的遠程城市體驗。對于運城來說，當?shù)睾裰氐臍v史文化及不計其數(shù)的古建被更多人知曉，加速推動了文旅經(jīng)濟的發(fā)展。

　　“短視頻是時下最為火爆的媒介形式之一，傳播速度快，影響力大，利用短視頻宣傳運城文旅在這兩年也取得了一定的成效。我市正在全面打造山西省旅游熱點門戶城市，借助短視頻平臺，無疑會為建設(shè)知名旅游強市助力。接下來，我們計劃利用小紅書和抖音平臺，同步推廣運城的文旅資源，同時繼續(xù)與抖音等平臺的博主合作，擴大傳播范圍，提升運城文旅影響力。”市文旅局相關(guān)負責人說。 （記者 王新欣）