2019年，運(yùn)城市堅持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，持續(xù)深化供給側(cè)改革，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，著力擴(kuò)大消費(fèi)需求，改善消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)品市場整體呈現(xiàn)較快增長態(tài)勢，增速略有回落。全市全年實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額857.0 億元，同比增長 8.2%，總量和增速均位列全省第二，增長速度比全省平均增速高0.4個百分點。

　　一、2019年消費(fèi)品市場運(yùn)行特點

　　（一）社會消費(fèi)品零售總額平穩(wěn)較快增長，增速略有回落

　　2019年，全市社會消費(fèi)品零售總額平穩(wěn)增長，總量實現(xiàn)857.0億元,比上年同期增加64.7億元，同比增長 8.2%，增速比上年同期回落0.1個百分點。從增長趨勢看，下半年增長速度相比上半年略有回落。全市一季度增長8.6%，至上半年提高至8.7%；1—3季度增速回落0.4個百分點，增長8.3%，全年增速回落至8.2%。

　?。ǘ┤朽l(xiāng)村消費(fèi)較快增長，比重持續(xù)提升

　　2019年，全市鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額實現(xiàn)212.3億元，占全社會消費(fèi)品零售總額比重為24.8%，同比增長11.0%。城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額實現(xiàn) 644.7 億元，同比增長 7.3%。鄉(xiāng)村消費(fèi)增速領(lǐng)先城鎮(zhèn)3.7個百分點。

　　鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額比重繼續(xù)提升。2019年全市鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額占比24.8%，比2018年提高1.5個百分點。城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額占比75.2%，比重繼續(xù)回落。

　　（三）餐飲消費(fèi)較快增長，拉動力增強(qiáng)

　　分消費(fèi)形態(tài)看，2019年全市餐飲消費(fèi)實現(xiàn)94.5億元，同比增長10.7%，比商品零售增速高2.8個百分點，占社會消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)11.0%，拉動全市消費(fèi)品零售總額增長1.2個百分點，拉動力增強(qiáng)。

　　商品零售額實現(xiàn)762.4億元，同比增長7.9%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為89.0%，穩(wěn)居主導(dǎo)地位，拉動全市消費(fèi)品零售總額增長7.0個百分點。

　?。ㄋ模┤沼孟M(fèi)品類平穩(wěn)增長，消費(fèi)升級類商品亮點呈現(xiàn)

　　限額以上商品消費(fèi)分類數(shù)據(jù)顯示，日用消費(fèi)品類商品消費(fèi)平穩(wěn)增長。糧油、食品類實現(xiàn)零售額16.7億元，同比增長7.2%；服裝、鞋帽、針紡織品類實現(xiàn)零售額17.3億元，同比增長7.2%；日用品類實現(xiàn)零售額2.7億元，同比增長3.6%；家用電器和音像器材類實現(xiàn)14.7億元，同比增長6.0%。

　　部分消費(fèi)升級類商品較快增長。其中，化妝品類實現(xiàn)零售額2.0億元，同比增長11.3%；建筑及裝潢材料類實現(xiàn)零售額6.2億元，同比增長39.7%；汽車類消費(fèi)實現(xiàn)零售額56.4億元，同比增長8.3%。

　?。ㄎ澹┛h域消費(fèi)品市場平穩(wěn)增長

　　全市縣域消費(fèi)平穩(wěn)增長，增速高于全市平均增速的有7個，低于全市平均增速的有6個。各縣（市、區(qū)）社會消費(fèi)品零售總額增速波動最高相差1.6個百分點。

　　高于全市平均增速的縣（市）有：垣曲縣（9.1%）、聞喜縣（9.0%）、稷山縣（8.9%）、絳縣（8.7%）、平陸縣（8.6%）、河津市（8.5%）、新絳縣（8.3%）。低于全市平均增速的縣（區(qū)）有：臨猗縣（8.0%）、鹽湖區(qū)（7.9%）、芮城縣（7.9%）、永濟(jì)市（7.8%）、夏縣（7.7%）、萬榮縣（7.5%）。

　　二、全市消費(fèi)品市場運(yùn)行需要關(guān)注的幾個問題

　?。ㄒ唬┫奚舷M(fèi)品零售額增速回落，比重持續(xù)走低

　　2019 年全市限額以上企業(yè)（含個體戶）實現(xiàn)消費(fèi)品零售額250.4 億元，同比增長 3.1%，低于消費(fèi)品零售總額5.1個百分點，且增長速度呈現(xiàn)明顯回落趨勢，全年增速比1—3季度回落1.0個百分點，比上半年回落2.9個百分點，比1季度回落3.0個百分點。

　　限上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重持續(xù)下降，2019 年全市限上零售額比重為29.2%，比 2018年（35.7%）下降 6.5 個百分點，比2017年（42.1%）下降 12.9個百分點。

　　限額以上貿(mào)易企業(yè)是消費(fèi)品市場的骨干力量，一定程度上代表著區(qū)域消費(fèi)品市場的發(fā)展水平。限上零售額增速回落，消費(fèi)占比持續(xù)下降，影響消費(fèi)市場良性運(yùn)轉(zhuǎn)，反映出全市限上貿(mào)易企業(yè)競爭力減弱，引領(lǐng)消費(fèi)作用降低，不利于消費(fèi)市場的穩(wěn)定發(fā)展。

　?。ǘ┧拇笙M(fèi)行業(yè)營業(yè)額增速趨緩

　　分行業(yè)看，全市四大消費(fèi)行業(yè)總體保持了穩(wěn)定增長態(tài)勢，但與上年同期相比，增速均有回落，一定程度上反映出行業(yè)運(yùn)行趨勢，需要提高關(guān)注。

　　2019 年，全市批發(fā)業(yè)實現(xiàn)銷售額578.5億元，同比增長 1.0%，比上年同期回落4.1個百分點；零售業(yè)實現(xiàn)銷售額 998.5 億元，同增長7.7%，比上年同期回落3.0個百分點；住宿業(yè)實現(xiàn)營業(yè)額33.7 億元，同比增長8.8%，比上年同期回落2.5個百分點 ；餐飲業(yè)實現(xiàn)營業(yè)額84.4 億元，同比增長9.6%，比上年同期回落3.9個百分點。

　　（三）限上貿(mào)易企業(yè)效益回落

　　數(shù)據(jù)顯示，全市限額以上貿(mào)易法人企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入385.4億元，同比下降0.03%，實現(xiàn)利潤總額5.3億元，同比下降6.7%。分四大消費(fèi)行業(yè)看，呈現(xiàn)“兩升兩降”，其中批發(fā)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入190.5億元，同比下降3.7%；零售業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入191.6億元，同比增長3.8%；住宿業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入2.7億元，同比增長4.6%；餐飲業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入0.6億元，同比下降16.4%。

　　限額以上貿(mào)易法人企業(yè)營業(yè)收入、利潤總額“雙回落”，反映出我市多數(shù)貿(mào)易企業(yè)經(jīng)營效益回落的特點，同時反映出企業(yè)盈利能力較弱的特點，可能影響行業(yè)的健康發(fā)展，進(jìn)而影響消費(fèi)品市場的穩(wěn)定。應(yīng)考慮全市消費(fèi)品市場規(guī)模和貿(mào)易企業(yè)競爭實際，從規(guī)劃布局角度考慮宏觀調(diào)控政策。

　?。ㄋ模﹨^(qū)域消費(fèi)外流嚴(yán)重，消費(fèi)品市場競爭力缺乏

　　網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)的店鋪消費(fèi)模式造成了極大的影響，對本地消費(fèi)的“分流效應(yīng)”越來越明顯。運(yùn)城市地處黃河金三角，交通便利，也給居民外出消費(fèi)提供了方便，直接導(dǎo)致區(qū)域消費(fèi)外流。這兩點也是限上貿(mào)易企業(yè)零售額增速回落的主要原因之一，需要高度重視。消費(fèi)者的流動和消費(fèi)渠道的選擇是市場行為，但同時也反映出本土消費(fèi)品市場的競爭力缺乏。

　　近幾年，我市越來越多的限上企業(yè)開始通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，但發(fā)展緩慢。2019年，全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額3.1億元，僅占限額以上零售額1.3%。不能對沖本地消費(fèi)者“網(wǎng)購”的消費(fèi)大潮。同時，假日經(jīng)濟(jì)的人流并沒有給本地住宿餐飲企業(yè)帶來營業(yè)額的飆升。提升本土消費(fèi)品市場的競爭力亟待戰(zhàn)略性規(guī)劃。