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          疫情對(duì)運(yùn)城市消費(fèi)品市場影響的研判
          發(fā)表時(shí)間:2020-02-25 16:51

            冠狀病毒肺炎疫情暴發(fā)以來,對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生全方位影響,各級(jí)政府抗擊肺炎采取的應(yīng)急響應(yīng)措施直接作用于包括消費(fèi)品市場在內(nèi)的各行業(yè)門類。為了比較準(zhǔn)確的判斷當(dāng)前形勢下我市消費(fèi)品市場運(yùn)行情況,進(jìn)而判斷疫情影響下的市場走勢,市統(tǒng)計(jì)局按照省統(tǒng)計(jì)局安排部署和局領(lǐng)導(dǎo)要求,緊急開展了疫情對(duì)全市消費(fèi)品市場影響的調(diào)查研究工作。

            考慮到疫情防控實(shí)際情況,市統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易科安排各縣(市、區(qū))統(tǒng)計(jì)局以電話聯(lián)系和網(wǎng)絡(luò)連線方式對(duì)限額以上重點(diǎn)批發(fā)零售、住宿餐飲企業(yè)進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查工作設(shè)計(jì)了企業(yè)銷售額、零售額預(yù)計(jì)表式,用于預(yù)計(jì)主要消費(fèi)指標(biāo),按省局要求采用電話問卷調(diào)查方式了解重點(diǎn)貿(mào)易企業(yè)1-2月份營業(yè)狀況,線上銷售狀況,疫情影響判斷及政策性建議和意見。

            至2月12日,全市電話(網(wǎng)絡(luò))調(diào)查限額以上貿(mào)易企業(yè)228個(gè),其中批發(fā)業(yè)企業(yè)42個(gè),零售業(yè)企業(yè)154個(gè),住宿業(yè)企業(yè)24個(gè),餐飲業(yè)企業(yè)8個(gè)。同時(shí)對(duì)其中16個(gè)代表性企業(yè)按問卷設(shè)計(jì)問題進(jìn)一步調(diào)查。具體調(diào)查數(shù)據(jù)和全市消費(fèi)品市場運(yùn)行情況分析研判如下。

            一、1-2月限額以上零售額同比下降近四成

            調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,228個(gè)限上貿(mào)易單位預(yù)計(jì)銷售額同比下降35%左右,零售額預(yù)計(jì)下降37%左右。其中預(yù)計(jì)增長的有38個(gè),占比16.7%;預(yù)計(jì)下降有190個(gè),占比83.3%,限上貿(mào)易單位營業(yè)額總體呈現(xiàn)大幅度下降。

            1、疫情防控政策影響,部分醫(yī)藥和商超企業(yè)銷售增長

            銷售增長的38個(gè)企業(yè),預(yù)計(jì)銷售額增長30%左右,其中醫(yī)藥批零企業(yè)和生鮮百貨超市有29個(gè),占比高達(dá)76.3%。在疫情防控政策下,居民集中購買口罩和日常預(yù)防用藥直接拉動(dòng)醫(yī)藥消費(fèi)增長。同樣,居民購買生活必需品受限,較大規(guī)模的商超成為集中采購的必然選擇,使得剛性生活消費(fèi)向大型商超聚集,疊加居家儲(chǔ)備性購物的需求,從而拉動(dòng)大型商超銷售額增長。

            但是,這38個(gè)企業(yè)銷售額占總調(diào)查單位銷售額比重僅7.5%,對(duì)總體消費(fèi)影響不大。除此以外的貿(mào)易企業(yè)則全面受到疫情防控政策的影響,多數(shù)在2月份處于停業(yè)、半停業(yè)狀態(tài),直接導(dǎo)致消費(fèi)品市場大面積回落。

            2、受春節(jié)假日影響,1月份消費(fèi)數(shù)據(jù)同比回落

            調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,228個(gè)貿(mào)易企業(yè)2020年1月份銷售額實(shí)現(xiàn)約77.4億元,同比下降25%左右。1月份的銷售回落與2月份的疫情影響對(duì)消費(fèi)品市場形成疊加效應(yīng),加大了消費(fèi)品市場回落幅度。

            今年1月25日為農(nóng)歷春節(jié),按調(diào)查單位提供的信息,春節(jié)前一周左右就進(jìn)入服裝、年貨銷售的淡季,故而1月份的假日消費(fèi)天數(shù)實(shí)際只有20天左右,比2019年少10天(2019年農(nóng)歷春節(jié)為2月5日),直接影響計(jì)入2020年1月的銷售額,產(chǎn)生較大幅度回落。

            二、四大消費(fèi)行業(yè)不同程度受到疫情沖擊

            批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)四大消費(fèi)行業(yè)不同程度受到疫情沖擊,僅在影響強(qiáng)弱上有所不同。

            1、批發(fā)業(yè)受到較大沖擊,零售業(yè)相對(duì)較小

            調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,批發(fā)業(yè)銷售額大幅度回落,零售業(yè)回落相對(duì)較少。此次調(diào)查的批發(fā)業(yè)企業(yè)共42個(gè),占全市限上批發(fā)企業(yè)的38.5%。其中14個(gè)批發(fā)企業(yè)2月份處于全面停業(yè)狀態(tài),占比達(dá)33%,12個(gè)處于半停業(yè)狀態(tài),占比達(dá)28.6%,直接導(dǎo)致批發(fā)業(yè)銷售額大幅度回落。1—2月批發(fā)業(yè)企業(yè)預(yù)計(jì)銷售額同比下降50%。

            零售企業(yè)共調(diào)查154個(gè),占全市零售企業(yè)的60.2%。由于涉及民生的生鮮商超和醫(yī)藥企業(yè)正常營業(yè),且由于疫情防控政策導(dǎo)致一定的消費(fèi)聚集效應(yīng),零售業(yè)經(jīng)營情況總體上好于批發(fā)業(yè)企業(yè)。但是受疫情影響,服裝、百貨等其他零售企業(yè)在2月份停業(yè),且多數(shù)消費(fèi)者非必要生活需求足不出戶,導(dǎo)致零售業(yè)銷售額也出現(xiàn)較大幅度回落。初步預(yù)計(jì)1-2月全市零售業(yè)銷售額同比下降26%左右。

            2、餐飲業(yè)2月份全面停業(yè),住宿業(yè)也受到較大沖擊

            此次調(diào)查中,限上餐飲企業(yè)共涉及8個(gè),占全市餐飲企業(yè)66.7%。按全市統(tǒng)一的疫情防控政策,所有限上餐飲企業(yè)在2月處于全面停業(yè)狀態(tài),初步預(yù)計(jì)1-2月營業(yè)額同比下降50%左右。

            住宿企業(yè)共調(diào)查24個(gè),占全市住宿企業(yè)的68.6%。通過調(diào)查了解,個(gè)別賓館被征用為定點(diǎn)隔離用房,個(gè)別住宿企業(yè)正常營業(yè),多數(shù)住宿業(yè)企業(yè)停業(yè)。營業(yè)的住宿業(yè)企業(yè)也因?yàn)橐咔橛绊?,客流量大幅度回落。初步預(yù)計(jì)住宿業(yè)1-2月營業(yè)額同比下降38%左右。

            3、部分重點(diǎn)商品類別銷售額較大幅度回落,將影響長期趨勢

            對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)按行業(yè)小類進(jìn)一步整理,發(fā)現(xiàn)部分重點(diǎn)商品類別銷售額同樣出現(xiàn)較大幅度回落,或?qū)?duì)消費(fèi)品市場長期趨勢產(chǎn)生影響。按1-2月預(yù)計(jì)數(shù)據(jù),3個(gè)燃油類企業(yè)銷售額同比下降25%左右;34個(gè)汽車銷售企業(yè)銷售額同比下降50%左右;12個(gè)家具家電類企業(yè)銷售額同比下降45%左右。

            歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,這三類消費(fèi)品占全市限上銷售額比重超過一半,這次大幅度回落將較長時(shí)間影響全市消費(fèi)數(shù)據(jù)。

            三、對(duì)全市一季度消費(fèi)品市場運(yùn)行情況和疫情后續(xù)影響的研判

            一定程度上,人流量對(duì)消費(fèi)品市場的良性運(yùn)轉(zhuǎn)是必要條件,而疫情防控需要嚴(yán)格控制人員聚集,二者矛盾尖銳,對(duì)于零售業(yè)(商場)和餐飲業(yè)(飯店)矛盾尤其明顯。所以疫情防控對(duì)批零住餐業(yè)的沖擊明顯高于農(nóng)業(yè)、工業(yè)和其他服務(wù)業(yè)??梢源_定,在疫情得到解除的信號(hào)明確之前,防控措施將一直影響全市消費(fèi)品市場正常運(yùn)行,大概率貫穿整個(gè)第一季度。

            1、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)不能彌補(bǔ)疫情對(duì)實(shí)體消費(fèi)的沖擊。此次問卷調(diào)查的16個(gè)重點(diǎn)貿(mào)易企業(yè),沒有1個(gè)因疫情影響啟動(dòng)新的線上消費(fèi)舉措。線上平臺(tái)、線下配送、運(yùn)行成本、小區(qū)封閉式管理都對(duì)新增線上銷售形成各種關(guān)口式限制。不能期待疫情嚴(yán)重影響下的貿(mào)易企業(yè)“逆行”拓展線上銷售渠道,實(shí)際上原有的線上銷售都因?yàn)樾^(qū)封閉式管理和配送人員不足大幅度減少了。

            2、疫情防控舉措從嚴(yán),延后全市消費(fèi)品市場復(fù)工運(yùn)行。執(zhí)行疫情防控響應(yīng),縣級(jí)防控措施普遍嚴(yán)于全市標(biāo)準(zhǔn),除了住宅小區(qū)(村鎮(zhèn))封閉式管理外,個(gè)別縣出臺(tái)了更嚴(yán)格的防控舉措,至今仍在執(zhí)行當(dāng)中。貿(mào)易企業(yè)員工、私營個(gè)體經(jīng)營戶被限制流動(dòng),一方面延后了限額以上貿(mào)易企業(yè)人力資源到位,另一方面限制了消費(fèi)需求。疫情防控措施的科學(xué)合理化調(diào)整和落實(shí)情況將直接作用于全市消費(fèi)品市場的回暖。

            3、疫情防控將從心理層面影響消費(fèi)需求。不只是疫情防控措施限制了消費(fèi)行為,疫情的影響將持續(xù)波及到消費(fèi)者心理層面。即便疫情響應(yīng)級(jí)別降低直至解除(預(yù)期這將是一個(gè)較長的時(shí)間段),多數(shù)人的心理戒備也不會(huì)馬上消失,戴口罩、避免去人群聚集場所等行為習(xí)慣可能會(huì)在更長的時(shí)間段保留,潛在的消費(fèi)需求會(huì)被壓制,餐館和商場的客流可能只會(huì)緩慢的回升。解除疫情響應(yīng)到消費(fèi)品市場恢復(fù)常態(tài)預(yù)計(jì)不會(huì)低于一個(gè)月的時(shí)間,在此期間,消費(fèi)品零售額可能將持續(xù)保持同比回落,但降幅會(huì)逐步收窄。

            4、疫情對(duì)限額以下消費(fèi)影響更大。此次調(diào)查主要針對(duì)限額以上貿(mào)易法人企業(yè),未涉及限額以下貿(mào)易企業(yè)和個(gè)體戶。但是,根據(jù)全市疫情防控措施判斷,限額以下貿(mào)易企業(yè)停業(yè)比例更高,停業(yè)時(shí)間更長,疫情對(duì)限額以下貿(mào)易企業(yè)的影響更大。

            基于以上判斷,一季度全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比回落已經(jīng)確定,回落幅度將低于1—2月份限上零售額回落幅度,根據(jù)全市復(fù)工復(fù)產(chǎn)的安排和落實(shí)力度的差異,預(yù)計(jì)全市一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額回落幅度將在20%—30%之間。疫情影響導(dǎo)致的消費(fèi)回落預(yù)計(jì)將持續(xù)存在,上半年扭轉(zhuǎn)的可能性不大。

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